名创优品发家史

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关于名创优品的发家史，最早可以追溯到2005年成立的十元店“哎呀呀”。

当时，这家瞄准12-28岁年轻女孩、走平民路线的“十元店”，在推出后便风靡全国，成立5年时间，“哎呀呀”的全国门店数量便超过了3000家，几乎每一个城市的步行街都会有一家“哎呀呀”。

不过，伴随着网络购物的崛起，风靡一时的“哎呀呀”受到了巨大的冲击，而“哎呀呀”背后的老板叶国富也不得不开始思考该如何转型。最终，在日本和美国经过了数月的考察之后，叶国富决定对“哎呀呀”进行升级，而“哎呀呀”的进阶版——名创优品，也在没多久后诞生了。

根据官方介绍，名创优品的诞生和日本著名设计师三宅顺有着很大的关联，在日本考察期间，叶国富认识了这位日本知名设计师，两人相见恨晚，并最终决定联手创业，而后才有了名创优品。

如果真的像官方介绍那样，名创优品也的确有着日本的“基因”，毕竟创始人之一就来自日本，但这到底有没有这件事，到底是不是只是一段宣传，我们却无从考究。

而除了从起品牌故事添加日本元素之外，名创优品无论在装修风格上，还是产品的介绍上，甚至连那个红色的招牌上，都渗透出浓浓的“日本风”，这也导致许多不了解的消费者会误以为这是一家来自日本的企业，但其实无论是产品的来源，还是品牌的注册地，名创优品都是一家纯粹的中国企业。

实际上，名创优品之所以要把自己弄成“伪日系”，很重要的原因是为了树立“高端”的品牌形象。

时间拉回到10年前，在2010年前后，伴随着日韩文化的侵袭，日系、韩系品牌成为当时的潮流，产品只要打上日本、韩国的名号，往往就会被认为更加“高端”、是“来佬货”，也更受消费者青睐，这导致了许多企业向“伪日系”方向发展，而名创优品其实也是如此。

当然，“伪日系”的打法的确带给了名创优品和叶国富巨大的成功。

凭借着“伪日系”这个打法，名创优品从国内众多的“十元店”中脱颖而出，不但在2018年拿下了腾讯和高瓴资本10亿元的投资，更在成立的第7年便顺利上市。不过，伴随着时代的推进，这个曾经让其迅速获得成功的方法，后来也慢慢成为名创优品的桎梏，甚至将其拖向了深渊。

成也“伪日系”，败也“伪日系”

不可否认，“伪日系”的策略的确给了名创优品带来了巨大的成功。

在那个网购盛行的年代，大部分的线下“十元店”最终都走向了倒闭，而名创优品的前身“哎呀呀”也受到了互联网所带来的沉重打击但在进行了“伪日系”

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