养乐多过度营销被处罚45万元（竟敢宣传“益生菌可预防新冠”）

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数十年来没有换过产品包装，仅靠一个“小红瓶”闯天下的养乐多，在益生菌乳饮行业中傲视群雄，可以说是男女老少都喜欢饮用的产品。但是这个老牌字号最近因为乱蹭热度把自己整到深坑里去了。

9月6日，一则新闻“养乐多宣传益生菌可防治新冠被罚45万元”冲上了热搜。据了解，在天眼查上显示，养乐多的关联公司上海益力多乳品有限公司新增了一则新政处罚，称当事人也就是上海益力多公司在新冠病情仍未结束期间，大肆宣传“益生菌可防治新冠病情”，导致消费者对其养乐多乳酸菌等产品产生能够治疗新冠病情的误解。

而这种行为存在不正当竞争，所以有关部门对养乐多进行了45万元的罚款处置。不少网友认为养乐多这是“疯了”，居然敢蹭新冠的热度。要知道现在即便打满2针疫苗也不敢百分百保证能够防范新冠疫情，特效药也是最近才开始推出，养乐多居然敢大言不惭地说自己的益生菌乳酸菌产品能够达到此效果，被处罚自然是逃不掉的了。

这种行为其实就跟当年非典来时宣传买盐一样，错误的谣言会导致恐慌市民宁愿相信也不错过，会蜂拥到商城进行抢购。而由自己品牌方来吹嘘自己的产品，自然就会产生过度营销的现象。

虽然说大家对养乐多的老字号还是十分相信的，但其实养乐多在益生菌行业上已经开始显得有些力不从心了。自从2002年进入大陆市场之后，养乐多在我国地区内的营业额不断上涨，但是近几年开始慢慢变缓。

数据显示，2016年养乐多在华的日销量达到582.5万瓶，而2018年的日销量为752.6万瓶。虽然看似数据有在增长，但是同比增速已经下降至7.5%，可以看出已经开始走下坡路。

之所以数据开始变差，业内分析称是因为养乐多长年以来热门产品单一，仅仅只有一个小红瓶的经典款式属于畅销品。不只是在华策略如此，养乐多企业从创立以来就一直秉承着“大单品”策略，小红瓶的包装已经几十年没换过了。在中国直到2016年才引入了另一款低糖产品。

那个时候确实是养乐多一家独大，可是随着我国其他乳制品企业壮大，几乎每家每户都有制造乳酸菌饮品的能力，并且各有千秋，比如说加入水果味等新型营销策略，这么一对比下来就显得养乐多的款式单一，市场份额也逐渐被其他产品给分走。

而且，现代人对于饮料的要求越来越多，该行业早已被“无糖”的需求所充斥。但是市场发现，每100ml的养乐多中的含糖量都相当于15.7颗正常规格的方糖，甚至比可乐类饮料还要多。这样的饮料在养生主基调的当下，自然也被一部分人所逐渐抛弃。

所以说有网友戏称，可能是因为养乐多真的在业务上遇到瓶颈，才不得以使出过度营销这一招，结果导致“捡了芝麻丢了西瓜”。各位对养乐多饮品有什么看法吗？

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